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Jun 03, 2023

Los problemas de Bud Light pueden extenderse hasta la temporada de otoño del Oktoberfest

Uno de los mayores rivales de cerveza de Bud Light (BUD) está provocando más problemas en el futuro para la marca sin gas. Bill Newlands, director ejecutivo de Constellation Brands (STZ), que supervisa un imperio cervecero liderado por Corona y Modelo

Uno de los mayores rivales de cerveza de Bud Light (BUD) está provocando más problemas en el futuro para la marca sin gas.

Bill Newlands, director ejecutivo de Constellation Brands (STZ), que supervisa un imperio cervecero liderado por Corona y Modelo, cree que los principales minoristas y distribuidores pondrán menos Bud Light en sus estantes para la importante temporada de bebidas de otoño después de meses de caídas en las ventas.

"Creo que una de las cosas que probablemente veremos si parte de ese desafío [con Bud Light] continúa es cuando analicemos los reinicios en las estanterías en la segunda mitad del año", dijo Newlands a los analistas en una llamada sobre ganancias hace apenas un año. Hace unos días. "Muchos minoristas observan las velocidades mientras reajustan sus estantes, lo que, nuevamente, suele ocurrir en el otoño. Y eso siempre funciona a nuestro favor. Creo que el entorno minorista se ha vuelto muy, muy sofisticado en cuanto a ver dónde están los perfiles de crecimiento. y las velocidades contra ellas."

Newlands agregó que Modelo ha ganado participación de mercado en parte debido a los tropiezos de Bud Light.

El analista de BMO Capital Markets, Andrew Strelzik, dijo a sus clientes en una nota posterior a las ganancias de Constellation que Bud Light podría sufrir "interrupciones" debido a los reinicios de las estanterías de otoño.

Cualquier stock cauteloso de Bud Light este otoño por parte de minoristas y distribuidores tendría sentido.

Las ventas de Bud Light de Anheuser-Busch InBev cayeron un 27,9% durante la semana que terminó el 24 de junio según los nuevos datos de Nielsen. Se trata de un ritmo más rápido que la caída semanal del 28,5% para el período que finalizó el 17 de junio.

Mientras tanto, los volúmenes cayeron un 31,3% con respecto a la semana anterior en comparación con una disminución del 31,1% la semana anterior.

Las caídas comenzaron después de que el influencer transgénero Dylan Mulvaney creara una publicación en Instagram durante el torneo de baloncesto March Madness respaldando la cerveza ligera.

Tras la publicación del 1 de abril, ABInBev vio una tendencia a la baja en las ventas de Bud Light durante abril, que ahora probablemente se extienda hasta julio. Las caídas parecieron acelerarse luego de un video del 3 de abril del músico country Kid Rock, que provocó un boicot más amplio por parte de muchos en la derecha.

Alyssa Heinerscheid(Vicepresidente de marketing de Bud Light) dejó la empresa a finales de abril en medio de la controversia.

La situación también pesa sobre el resto de la amplia cartera de cervezas de ABInBev, lo que pone en duda las asignaciones de espacio en los estantes de otoño.

Los datos de Nielsen para la semana que finalizó el 24 de junio mostraron una caída del 8% en el volumen de Michelob Ultra, una disminución del 16,6% en Budweiser y una caída del 8,9% en Natural Light.

La caída del volumen de Bud Light impulsó a la compañía a tomar medidas agresivas para el período clave de ventas de una semana del 4 de julio.

Budweiser ofrece a los estadounidenses en la mayoría de los estados un reembolso de hasta $15 en un paquete de 15 o más hasta el 8 de julio. Para algunas ubicaciones con inventarios excesivos de Bud Light, eso puede significar un paquete de 15 gratis.

Brian Sozzi es el editor ejecutivo de Yahoo Finanzas. Siga a Sozzi en Twitter @BrianSozzi y en LinkedIn. ¿Consejos sobre acuerdos, fusiones, situaciones activistas o cualquier otra cosa? Envíe un correo electrónico a [email protected]

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