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Jul 19, 2023

Instagram celebra las conexiones de la Generación Z en un cortometraje

Con música de Dev Hynes, la campaña incluye dos cortometrajes filmados en hogares reales de adolescentes en Austin, Texas. La campaña de marca “Instagram Connections” muestra la plataforma Meta

Con música de Dev Hynes, la campaña incluye dos cortometrajes filmados en hogares reales de adolescentes en Austin, Texas.

La campaña de marca “Instagram Connections” muestra a la plataforma Meta haciendo un discurso hacia y sobre la Generación Z utilizando contenido que se parece más a cortometrajes que a anuncios tradicionales. El esfuerzo se basa en un sentido de realismo y autenticidad que está en consonancia con las preferencias y actitudes de la cohorte.

Ambos cortos documentan los altibajos y el FOMO del estilo de vida de los adolescentes en los tipos de momentos que se capturan con frecuencia en Instagram. “Small Fries” gira en torno a una relación incipiente que comienza con un lindo encuentro en un restaurante de comida rápida, mientras que “Send Off” sigue a tres amigos que planean una fiesta con temática de caracoles mientras un cuarto se prepara para mudarse.

Las películas muestran cómo Instagram es parte de la vida de los personajes, utilizando efectos emoji, superposiciones de mensajes y una innovadora toma en ángulo inverso que emula el punto de vista de la pantalla del teléfono inteligente. Los eslóganes – “Algunas cosas grandes empiezan con algo pequeño” y “Donde los pequeños momentos se unen” – son clave para obtener ideas sobre el uso de la plataforma como parte de los actos cotidianos de expresión creativa.

El enfoque de la Generación Z en “Instagram Connections” se produce cuando la plataforma ha perdido terreno en los últimos años a medida que los adolescentes han acudido en masa a TikTok. La asediada aplicación ByteDance siguió siendo la plataforma de redes sociales favorita de los adolescentes, por delante de Snap e Instagram, según la encuesta En balance con adolescentes de primavera de 2023 de Piper Sandler.

Sin embargo, Instagram sigue siendo una parte clave de la caja de herramientas de Meta y los ingresos de la compañía aumentaron un 11% año tras año en el segundo trimestre. La aplicación ha tenido éxito con una función similar a TikTok llamada Reels y está vinculada a Threads, recientemente lanzada y de rápido crecimiento, la respuesta de Meta a la plataforma anteriormente conocida como Twitter.

Junto con los cortometrajes, la campaña incluye videos en plataformas de TV conectada, reproductor de episodios completos y over-the-top, videos y pancartas digitales programáticos, redes sociales en TikTok, exteriores, audio y podcasts, y anuncios en la plataforma. .