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Aug 18, 2023

Cómo ABBA Voyage y otros conciertos de avatares u 'hologramas' evocan las respuestas reales de los fans

Profesora adjunta de Música, Universidad Ambrose Alyssa Michaud recibe financiación del Consejo de Investigación de Ciencias Sociales y Humanidades y del Fondo de Investigación de la Universidad Ambrose. Ver todo

Profesor asistente de música, Universidad Ambrose

Alyssa Michaud recibe financiación del Consejo de Investigación de Ciencias Sociales y Humanidades y del Fondo de Investigación de la Universidad Ambrose.

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En ABBA Voyage, un concierto digital de 90 minutos de duración, Benny Andersson de ABBA mira a la multitud y se dirige a ellos de manera tranquilizadora: “Este soy realmente yo, me veo muy bien para mi edad”.

Andersson, por supuesto, no está físicamente presente en la arena, sino que es un avatar animado digitalmente.

ABBA Voyage es un nuevo tipo de experiencia de concierto, donde los avatares de las estrellas del pop están acompañados por músicos en vivo. Esta actuación se lleva a cabo en una sala de conciertos hecha a medida con capacidad para 3.000 personas en Londres.

A diferencia de presentaciones anteriores de avatares digitales (a veces denominadas conciertos de “hologramas”), ABBA Voyage se desarrolla en pantallas LED de 65 millones de píxeles. En espectáculos anteriores con artistas como Roy Orbison y Whitney Houston, los avatares de los artistas se proyectaron sobre una banda de plástico translúcido. En ambos formatos, una imagen animada bidimensional en una pantalla da la apariencia de un artista 3D realista.

Investigaciones recientes sobre presentaciones de K-pop con avatares digitales han demostrado que estos artistas digitales pueden, de hecho, crear una sensación de copresencia e inmediatez con una audiencia en vivo, y los conciertos de ABBA Voyage hacen lo mismo.

Voyage desdibuja los límites de lo que el público entiende como una actuación en vivo, contribuyendo a una conversación de un siglo sobre la compleja relación entre la tecnología y la actuación en las artes. Plantea dudas sobre si los conciertos de avatares digitales pueden satisfacer las expectativas del público en una experiencia de concierto en vivo.

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Muchos fanáticos y críticos se mostraron escépticos sobre el regreso virtual de ABBA, que fue precedido por un nuevo lanzamiento discográfico, también titulado Voyage.

Las reseñas de la experiencia del concierto digital utilizan con frecuencia un lenguaje que describe la experiencia como hiperreal y algo extraña. El crítico Niall Byrne del sitio de música irlandés Nialler describió el programa como si presentara a ABBA "criogénicamente congelado como cuando eran más jóvenes".

Pero después de 1,3 millones de entradas vendidas, el éxito del espectáculo habla por sí solo.

Sin embargo, la fijación sobre si ABBA Voyage es o no un concierto “real” desvía la atención de una conversación mucho más interesante: cómo la actuación de un avatar evoca respuestas muy reales de una audiencia que comparte un espacio físico y una experiencia emocional.

En 2022, mis asistentes de investigación y yo realizamos entrevistas con miembros de la audiencia de edades comprendidas entre los 20 y los 50 años que habían viajado a ABBA Voyage desde cinco países diferentes de América del Norte y Europa. Uno de los temas que más ansiaban describir los asistentes al concierto fue su preparación para el concierto.

Los asistentes discutieron en detalle los planes que habían elaborado para su viaje, a veces con casi un año de anticipación. Describieron la larga espera y la anticipación que sintieron, los trajes que habían preparado y la forma en que habían vuelto a escuchar la música de ABBA, todo en un esfuerzo por sentirse listos para participar en un evento que esperaban fuera significativo y memorable.

Los sujetos de nuestra entrevista comúnmente experimentaron aprensión al comienzo del espectáculo, debido a la cantidad de preparación que habían invertido como asistentes al concierto.

Para algunos, fue la ansiedad por el uso extensivo de la tecnología y las formas en que podría obstaculizar la experiencia. Para otros, era simplemente una esperanza nerviosa de que el programa estuviera a la altura de sus expectativas.

Un entrevistado de Bristol, Inglaterra, descubrió que no podía relajarse y disfrutar del espectáculo hasta que superaba estas ansiedades:

“Inviertes mucho en ello y quieres que sea brillante y te preocupa un poco sentirte decepcionado. Así que no fue hasta que terminaron los primeros 10 minutos que me encontré con algo como: 'Oh, ahora puedo relajarme'. ¡Es realmente brillante, así que puedo disfrutarlo!'”

A pesar de los temores sobre la tecnología y la recompensa emocional del espectáculo, todos los entrevistados que expresaron estas reservas afirmaron más tarde que el concierto superó sus expectativas.

Los miembros de la audiencia informaron que abandonaron el lugar con una sensación de conexión con aquellos con quienes compartieron la experiencia, un hallazgo que se hace eco de investigaciones recientes sobre las experiencias de los fanáticos en otros eventos de conciertos digitales.

Algunos participantes notaron que se sintieron inesperadamente emocionales al participar en esta dinámica de grupo, incluido un hombre de mediana edad:

“Es como una especie de shock y asombro, ¿no? …. A veces me sentí bastante emocionado durante el concierto y piensas: 'Bueno, ¿por qué estás emocionado? Es tecnología que reproduce esto para ti...' Sé que había gente a mi alrededor que también sentía lo mismo y con qué frecuencia sucede eso, ¿sabes?

Voyage funciona a nivel emocional porque fomenta la preparación y anticipación de la audiencia, y luego ofrece una experiencia colectiva de conexión en vivo, sorpresa y asombro.

El público da vida a una actuación, holográfica o de otro tipo, con su atención e inversión, y ABBA Voyage sirve como una clara demostración de este efecto.

Estas entrevistas demostraron las formas en que la preparación de la audiencia los posiciona para tener una experiencia significativa y cómo los elementos cuidadosamente diseñados del espectáculo alivian las ansiedades sobre una posible decepción o alienación durante el concierto preprogramado.

El público de Voyage puede experimentar un sentido de comunidad y sentimientos de significado personal, independientemente de si los artistas están presentes físicamente. Como ha argumentado el investigador musical Christopher Small, las experiencias de identidad y significado en una experiencia musical son co-creadas por todos sus participantes, incluido el público.

Las nuevas prácticas de actuación en ABBA Voyage (y las respuestas de los miembros de la audiencia a ellas) ofrecen información importante sobre el funcionamiento interno de la participación de la audiencia en vivo, particularmente a medida que avanzamos hacia una era en la que los elementos humanos y tecnológicos están cada vez más entrelazados.

Los asistentes de investigación John Glanville y Anna Konrad fueron coautores de esta historia.